Ковила, будинок і море: яким буде новий бренд Донецької області

Логотип нового бренду Донецької області, який з весни 2020 року розробляє Донецька облдержадміністрація, об'єднає основні символи регіону. Черговим етапом роботи має стати вибір підсумкової версії логотипу й слогана, та винесення проєкту на обговорення широкої громадськості. Про це у програмі "Официальный разговор" у студії регіонального бюро телеканалу "Дом" у Краматорську розповіла директорка департаменту інвестиційно-інноваційного розвитку і зовнішніх відносин Донецької ОДА Оксана Головко.

Вона наголосила, що розробка бренду стартувала з урахуванням думок жителів області: анкетування пройшли понад 9000 осіб, а результати опитування отримала робоча група при Донецькій ОДА, до якої увійшли фахівці, необхідні для такої роботи.

"Це архітектори, скульптори, художники, культурологи, історики, та ті, хто співпрацює з громадськими організаціями. Після анкетування ми створили невеликі фокусгрупи. Проводили зустрічі, консультації з громадськими організаціями Донецької області, з бізнесом регіону, з обласними чиновниками, які були стейкхолдерами з цього бренду", — сказала Оксана Головко.

Очільниця департаменту додала, що проміжним результатом були 10 версій бренду, однак остаточного варіанту, який був би ухвалений населенням на етапі обговорення, поки немає.

За словами Оксани Головко, серед асоціацій, які виникають з Донецькою областю, були символи регіону. Думками ділилися жителі області — співробітники вишів, молодь, представники різних професій. Також цікавилися думкою жителів інших регіонів і навіть іноземців, щоб зрозуміти, з чим асоціюється Донецький регіон у широкої аудиторії.

На цьому етапі склалися два варіанти логотипу майбутнього бренду. Перший пов'язаний з ковилою, яка росте в степу, що об'єднує такі різні міста Донецької області.

"Символом степу завжди була ковила. Тому взяли за основу саме цей елемент ковили, який відкритий, який виглядає як вітрило, як данина й місту Маріуполю, приморському місту. Там є сині лінії: відкритість, вільний вибір, свобода, простір. Свобода свого особистого вибору в житті", — наголосила Оксана Головко.

Другий варіант пов'язаний із механізмом самовизначення жителів Донецької області. Представниця Донецької ОДА зазначила, що для людей важлива їхня робота, власна справа, сім'я, емоції. Так у логотипі з'явилася літера "Д", яка позначає не лише назву регіону.

"Це те, що є цінним для Донецької області, припечатано літерою "Д", яка тут вказана. І ці три цінності позначаються трьома основними точками цієї літери "Д": тобто, одна — Дім, інша — особистість (російською — "Личность", буква "Л" ніби є в зображенні "Д", — ред.), третя — власна справа (російською — Дело), безпосередньо дія", — розповіла Головко.

Зараз робоча група аналізує коментарі та пропозиції за представленими варіантами. Однак пандемія істотно затримує роботу.

"Я впевнена, що цього року з'явиться можливий бренд Донецької області, який ми зможемо використовувати, і який дійсно зображатиме мирну Донецьку область", — висловила надію Оксана Головко.

Повна версія інтерв'ю: Ми різні, але нас об'єднує степ: у Донецькій ОДА розповіли про роботу над брендом області