Украина наш дом

Історія успіху марки "Русскій воєнний корабль, іді …": інтерв'ю з представницею "Укрпошти" Наталією Мухіною

Марка "Русскій воєнний корабль, іді …". Фото: ukrposhta.ua

Поштову марку "Русскій воєнний корабль, іді …" ввели в обіг 12 квітня. Попит на неї виявився безпрецедентним. Люди стояли в кілометрових чергах до відділень, щоб купити марку. Її назва — слова українського прикордонника Романа Грибова з острова Зміїний у відповідь на наближення корабля РФ. Вони стали своєрідним символом опору військовій агресії Росії.

Як з'явилася ідея створення марки "Русскій воєнний корабль, іді …", як обирали ескізи, яка масштабна командна робота проводилася під час створення марки — розповіла начальниця управління філателістичної продукції "Укрпошти" Наталія Мухіна в ефірі програми "Ранок Вдома".

Ведучі програми — Анастасія Касілова та Костянтин Октябрський.

— Розкажіть, будь ласка, як виникла ідея створення цієї вже популярної марки "Русскій воєнний корабль, іді …"?

— Вже, озираючись назад, можу з гордістю сказати, що ця ідея належить "Укрпошті". То була така нова командна ініціатива. Уже в перші дні війни, коли ми в чаті обговорювали, що можемо зробити важливого для країни з тих інструментів, які ми маємо.

Поштова марка завжди була не лише предметом колекціонування, а ще потужною зброєю пропаганди в усі часи. І ми спробували задіяти цю зброю у боротьбі з ворогом. Коли була озвучена тема, а вона тоді в перші дні у всіх була на слуху, всього народу, чесно кажучи, я мала певні побоювання, бо я давно займаюся поштовими марками, і знаю, які існують світові правила випуску поштових марок.

Поштова марка прирівнюється до грошей. І є певні обмеження, пов'язані з політичною тематикою, моральними нормами. І як поєднати цю змістовну фразу, якою жило все суспільство, з поштовою маркою, спочатку було важко уявити. Я трохи вагалася. Але рішення було ухвалено командою. І ми розпочали роботу над цим випуском.

З кожним днем ​​роботи я все більше була впевнена, що ми робимо правильно. Хоча, якщо ви спостерігали цей процес, то ще до випуску, коли ми анонсували, що така марка з'явиться, ми проводили конкурс, то було 50/50 як прихильників, які підтримували, так і противників, які застерігали не ганьбити "Укрпошту", не ганьбити українську філателію, загалом Україну таким випуском. Мовляв, це низький рівень і не потрібно цього робити. Але ми вже намітили собі мету і впевнено до неї рухалися.

— А розкажіть, будь ласка, як і хто вибирав ескіз на конкурсі?

— Ми використовуємо такий інструмент, але не часто, коли залучаємо громадськість до розробки ескізів поштових марок. І саме в цей час ми вирішили обговорити із суспільством і запросили до розробки ескізів усіх охочих.

Надійшло дуже багато робіт. Їх було близько 600. Вони були різного ґатунку. Це були дитячі малюнки, це були роботи професійних художників з різних країн. Також були й класні роботи, але не на тему. Були не дуже пристойні роботи з огляду на тематику. Тобто було все.

І, враховуючи, що така велика кількість, а голосування ми планували проводити на сторінках "Укрпошти" у соціальних мережах, і там таку кількість малюнків фізично не можна було розмістити, ми вирішили обрати 20 найкращих та подати їх суспільству для голосування.

Серед 20 гідних робіт найкращою була визначена робота львів'янина Бориса Гроха, яка й стала ескізом до поштової марки  "Русскій воєнний корабль, іді …" та стане ескізом до поштової марки "Русскій воєнний корабль…Всьо!".

— Фотографія з чергою людей, котрі хочуть придбати цю марку, вже облетіла весь світ. Скажіть, коли побачили такий ажіотаж, що ви подумали?

— Я скажу, що ми розуміли, що ця марка матиме популярність, і тому, коли планували тираж поштових марок, ми зробили його в рази більше, ніж звичайний тираж. Тобто завжди в середньому "Укрпошта" випускає художні марки різної тематики. Це і українська вишивка, і наші кіборги, і захисники полку "Азов". Але середній тираж марок — це 100 тис. екземплярів. І цього тиражу вистачає для того, щоб продавати у відділеннях, забезпечувати філателістів та проблем не було. І ми розуміли, що ця марка, найімовірніше, буде популярною. Ми зробили тираж практично у 8 разів більший. Мільйона марок має вистачити всім.

Але, як виявилось, ні. З одного боку успіх, а з іншого боку — невдоволення людей, які не всі змогли придбати цю поштову марку. Це якась критика, негатив у соціальних мережах. Тобто це трохи бентежило, звичайно, такий темп споживання цих марок, він змушував велику команду приймати оперативні радикальні рішення щодо перерозподілу марок, щодо запуску нового онлайн-магазину "Укрпошти" тощо.

Тобто в цьому випадку, який супроводжувався різними емоціями, стояла велика командна робота "Укрпошти".

— Розкажіть, скільки врятувала "Укрпошта" грошей від продажу і куди спрямували ці кошти?

— Ми збільшили тираж тепер ще вп'ятеро, розумієте? Другу поштову марку "Русскій воєнний корабль... Всьо!" плануємо випустити тиражем у 5 млн екземплярів. І сподіваємось, що зрештою цього буде достатньо.

Якщо ні, тоді ми переглядатимемо свої підходи до тиражів, планування випусків, бо, мабуть, це новий етап української філателії. Адже навіть незважаючи на те, що марки з першим кораблем вже придбати у відділеннях неможливо, на Головпоштамті у філателістичному магазині щодня стоять черги. Люди купують інші поштові українські марки, які досі, на жаль, у них не викликали такого захоплення. І ми цьому радіємо.

Коли випустили першу поштову марку і коли ще не мали такого інструменту, ми намагалися якось у різних форматах залучити благодійну допомогу. І насамперед це за допомогою наших партнерів Prozorro. І на першому аукціоні, який відбувся, ми зібрали 5 млн грн. І зараз, до речі, теж проходять щоденні аукціони, де розігруються щодня три лоти з випуском марки "Русскій воєнний корабль, іді …" і кожен охочий може взяти у ньому участь та придбати ці поштові марки.

— Чи плануєте ще випускати марки-символи, чи продовжуватимете цю серію?

— Українська поштова марка завжди відображала запит суспільства, його настрій. Це були марки "Євромайдан", "Помаранчева революція", "Кіборги", марка "Передова". Ми завжди йшли в ногу з часом, і це робитимемо надалі.

І, по суті, у нас сьогодні є два тематичні плани. Один план той, який ми затвердили ще минулого року, який відображає важливі історичні, культурні події, що відбуваються в Україні, попри війну. А інший план, я його називаю народним. Це той, який нам щодня підказують чи наші Збройні сили, чи наш народ український.

Наступна у нас марка, третій такий військовий випуск, це малюнок Софійки Драбчук, 11-річної українки, яка намалювала вільну людину, що летить на крилах жар-птиці, і поряд пролітає наша українська "Мрія", літак АН-225.

Ми вважаємо цей малюнок дуже символічним. Він показує настрої українців і те, за що вони виборюють, за свободу, за незалежність, за право вільно жити у своїй країні.

Прямий ефір